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央视体育创始元老终任掌门他的上任能为央视带来什么？
来源：bob体彩官网 发布时间：2024-03-09 04:17:42
北京时间1月30日，国内多家体育产业媒体纷纷报道了——在1月29日进行的中央电视台台长会议上，方钢被中央电视台副台长魏地春正式任命为央视体育频道的新任总监的新闻。方钢也正式成为了央视体育自1995年成立以来的第三任掌门。
喜讯在央视体育团队出征2018年平昌冬奥会的前一天传来，由于今年是体育大年，有冬奥会、世界杯等大型赛事。自从2016年9月前任总监江和平改任新闻中心副主任兼外语频道总监后，这个职位长期处在空缺状态，而方钢的“临时”上任，能够说是让央视体育吃下了一颗定心药丸。
据公开资料显示，方钢1969年7月生，籍贯为浙江宁波，1987-1991年间就读于北京广播学院（现中国传媒大学）的电子工程系无线年间任该校教务处干部，随后两年间在该校对外电视节目制作专业学习。
方钢与央视体育的缘分从1995年开始，当年8月他加入了中央电视台体育部并坚守至今。在将近23年的任职时间内，方钢曾任中央电视台体育节目中心体育新闻部采访组组长、中央电视台体育节目中心体育新闻部副主任、中央电视台体育频道编辑部副主任，并从2008年8月起任中央电视台体育频道副总监。
在江和平调离之后，央视体育总监一职虚位以待，曾有消息指出该职位的填补可能由外界人员空降产生，可是迟迟没有动作。但是在此期间，方钢实际上正担任着央视体育的“代理总监”，主持着体育频道的相关工作，包括去年的博鳌亚洲论坛体育分论坛、CCTV体坛风云人物年度评选和2018年俄罗斯世界杯转播计划等重大会议上，方钢都作为央视体育的代表发表过重要讲话。
仔细回顾央视体育总监职位空缺的最近一段时间，对于新任人选，内部或许早有定论。将方钢推向“代理总监”一职，说不定是高层给予他的考核期限，如今考核期满，大赛在即，选在这样的时间将方钢扶正，并不是空穴来风之举。
据体育大生意的报道，央视体育内部人士对于方钢的评价都是“专业，懂体育”；并且在此前央视体育领导曾安排了一次内部摸底调查，结果显示方钢的得票率最高。看来，方钢胜选不仅是拥有专业性上的优势，更是赢得了民心。
众所周知，近几年来，央视体育受到了来自市场上网络新媒体的围剿，面对体育赛事版权开放市场之间的竞争的态势，从前手握多项赛事、在国内媒体转播圈内一家独大的央视体育在资本的面前也败下阵来，不仅丢掉了NBA、西甲、中超等优质版权，更是有多位名嘴跳槽另谋高就。
幸运的是，央视目前还掌握着全球最重要的两项大赛——奥运会与世界杯的独家版权。尽管4年举办一次，但是两项赛事由于涉及到民族和国家的共同荣誉，所以往往都会获取到不错的收视率以及关注度。
同时，央视还在去年3月正式公开宣布与FIBA国际篮联延长合作伙伴关系，新签订的合作协议有效期为9年，时间跨度从2017-2025年，涵盖了期间国际篮联举办的全部国家队比赛的转播权；除此之外，英超、中超和CBA等赛事依然不会在央视缺席。
所以，目前留给方钢的佐料虽然谈不上丰盛，但是应该足够烹饪出一道好菜了。翻看回过去的采访视频，可以感受到方钢对于整个体育产业大环境和电视节目的制作都拥有独到见解。接下来，快体育会根据方钢在过去接受采访和演讲的片段中整理出有用信息，帮助你加深对这位央视体育新任掌门的了解。
在就任央视体育频道副总监后的两年，彼时的方钢已经初具大将风范，可以带领团队独当一面，在广州亚运会期间方钢曾接受CNTV的采访，话语之间透露着他对于电视广播制作和体育比赛深入浅出的认识。
之前我们转播过很多大型的赛事，那么这次亚运会有哪些创新的地方？您能否从技术和节目量方面跟我们阐述一下创新的部分？
创新其实是一件挺费劲的事。大家永远都在创新，其实目的是为吸引观众，我所理解的“创新”的其中一层含义是“你怎么去了解观众的心理”。就等于我们从小喜欢吃炒鸡蛋，他可能一昧地喜欢吃炒鸡蛋，（如果之前不怎么吃的人）你突然给他一碟他也不爱吃。你说这个炒鸡蛋它能有多创新呢？关键是，你能真正体会到他喜欢吃炒鸡蛋，我觉得这才是创新的一个根源。
我们最近一段时间（指备战亚运会期间），不管从我们的准备、还是对自身的要求来说，其实加强对观众的服务性、能够理解观众的收视心理才是最重要的。我觉得创新包括理念上的创新和认知度上的创新，不简简单单只是节目形式上的创新。每隔4年，观众的心理就会发生明显的变化，首先要把握住这个根源才是创新的根本。
在采访过程中，方钢提出了一个很重要的观点——在网络时代，观众获取信息的方式产生了变化，面对的同步推送的信息会非常多，电视的线性传播说白了很有局限性，很多基础信息或者底层信息被全部覆盖掉的情况下，我们怎么来怎么应对这个环境？
看明白其中的端倪了吗？在解说员纷纷出走，赛事版权又被多家网络媒体掠夺之后，国内有多家媒体都发表过极具攻击性的观点，不外乎是猛烈抨击“央视体育已老”、“央视光辉不再”等，言语之间强烈透露着对这位前辈的不屑。
实际上，方钢此时接受媒体采访的时间是2010年。中国步入移动网络时代之初，方钢就已经嗅到了群众接收信息变革的风险的存在，CNTV（中国网络电视台）的出现正是为了应对这个风险的产物。央视在最近几年遭遇到的挫败，也许是输在了资金实力的不足上和网络渠道的交互上，又或者决策的迟疑上，但绝不是输在缺乏自省和对未来形势的洞察上。
从赛事转播的专业性角度来看，央视目前仍然处于国内顶尖水平。回想一个场景：在两场一起进行的比赛间隙，是谁可以在一定程度上完成从A信号到B信号的无缝切换？在比赛结束后，是谁能够第一时间发现观众席上坐着选手的家属并对之进行采访？以上场景看似简单，但背后体现的是央视多年来日与月的经验积累。
在最恰当的时机，将观众最想了解到的信息第一时间推送给观众。这是一家成立数年的网络新媒体目前还不能够比拟的技术优势。
当然了，网络媒体的出现，从长远来看其实就是一件好事。网络新媒体的出现能够让用户接收到更多详细的信息，也改变了大部分人的观赛场景，提升了观赛的便捷性；对于观众来说，则能够准确的通过自己的喜好来选择正真适合的转播渠道。
央视体育在这方面已经打过败仗，对于一家此前常年站在顶端的电视媒体来说，及时从经验中吸取这次的教训和端正态度，未来还是值得期待。方钢一定要明白一点：央视体育现在只是中国的其中一家媒体转播平台。从本质上来说，是属于全国人民的电视台，不是国内的唯一一家媒体平台，更不是一家专属于北京人民的媒体平台。
在2017年博鳌亚洲论坛体育分论坛的演讲过程中，方钢曾提到“过去一年中国体育在所有的领域取得较大的发展，作为体育传媒从业者倍感自豪，同时也有很强的紧迫感，‘我们有些方式已经落后了，这是我们今天活动的意义所在。’未来体育频道在继续做好全媒介传播的同时，将以更加开放的姿态拥抱市场，用央视精品、央视品牌与企业和运动员携手，做大中国的体育市场。”
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